Temui 'Lipstick King' China, streamer e-commerce berusia 28 tahun yang blak-blakan yang disukai penggemar dan kekhawatiran produsen thumbnail
  • Pada usia 28 tahun, Austin Li Jiaqi diidentifikasi sebagai “Raja Lipstik” di Tiongkok.
  • Li menerima julukannya saat ia mencoba 380 lipstik semua metode selama tujuh jam berada-beredar.
  • Sikapnya yang lancang dan slogannya yang manis “OMG! Sister, lebih suka ini!” telah menjaringnya sebagai pengikut kultus.
  • Rekomendasi penelusuran dari beranda Insider untuk pengalaman lebih banyak.

Sebelum semuanya melongo, Austin Li Jiaqi tampaknya mencintai anak laki-laki di sebelah: dia selalu bercukur rapi dan paling tak henti-hentinya membawa warna tanah , kemeja berkancing rapi. Namun saat peredarannya di platform e-commerce berbahasa Mandarin, Taobao berjalan, banyak sekali aspek dirinya keluar untuk dimainkan.

“Kami mulai sekarang!” Dia bertepuk tangan dan berseru dengan lantang, ketika jutaan pengikut dan penggemar setia berdatangan untuk membandingkannya, mencoba lipstik dan barang dagangan kecantikan lainnya.

“Apakah Anda siap untuk memilih, memilih, dan memilih?”

Industri kecantikan Tiongkok senilai $ 38,6 miliar ialah yang terbesar kedua di planet di bagian belakang AS ini (yang menghasilkan sekitar $ 56 miliar setiap tahun) dan berpola untuk menjadi pasar terbesar pada tahun 2023, tetap dengan Sekolah Tinggi Industri Pascasarjana Cheung Kong.

Dalam beberapa tahun terakhir, Li membangun pengikut lebih dari 7 juta di platform media umum berbahasa Mandarin Weibo dan lebih dari 35 juta di TikTok. Sarannya mungkin juga adalah adaptasi antara produk yang dijual atau duduk di rak mengumpulkan debu.

Pembangkit listrik penjualan kotor yang sedang mengalir telah mendekati formula berlarut-larut dari awal yang sederhana sebagai asisten toko L’Oreal di Nanchang, kota metropolis kecil di Cina selatan. Dia sekarang mengadakan program bersama dengan penyanyi dan aktor berbahasa Mandarin dan telah bermetamorfosis perlengkapan masyarakat di konferensi politik, konvensi kemegahan, dan program gala untuk produser dan majalah mewah.

Dibantu oleh staf lengkap yang terdiri dari asisten dan teknisi yang menetap, ia mengoceh dengan slogan khasnya, “OMG! Sister sekalian, lebih suka ini! ” dan barang dagangan elang di maratonnya tinggal-stream dari studio keren di Shanghai.

Unit apa yang muncul selain dari pita lainnya menjadi mirip menjadi pemotongannya – dan yang paling tajam tanpa henti – pendapat dari setiap produk yang tidak disukainya, baik itu Calvin Klein atau Chanel. Nada desakannya yang menyenangkan dan bersemangat, bercampur dengan bagaimana ia tampak mirip tidak takut menyinggung produser mewah dan outlet utama dengan tanggapan pedasnya, menempatkannya dalam ketidakcocokan yang mencolok dengan pita kemegahan bahasa Mandarin lainnya, yang menghindari menginjak es kurus. terlepas dari para pemain industri utama yang bersangkutan.

Pelanggan Weibo sangat tertarik dengan deskripsi Li perihal barang dagangannya yang paling menarik. Coral blush tidak benar-benar “persik”: itu menjadi buah yang matang di trend panas, kalem ketika disentuh, warna yang akan membuat anak laki-laki mendekati jejak mereka. Kalung itu sebenarnya tidak tegak “terang – kalung itu mengingatkannya pada bintang-bintang, kehidupan 1.000.000 galaksi.

Dan lalu ada lipstik.

Dari 2017 sampai 2018, Li mengokohkan fungsinya sebagai “口红 一 哥” (atau ” raja lipstik “): pertama, saat dia mencoba 380 lipstik dalam aliran maraton tujuh jam, setelah itu saat dia membeli 15.000 lipstik dalam 5 menit, mengalahkan pendiri Alibaba, Jack Ma dalam satu-satu pesaing yang mempromosikan.

South China Morning Submit juga melaporkan bahwa pada tahun 2019, Li menawarkan narasi Guinness untuk “pada dasarnya software lipstik paling banyak untuk mode dalam 30 detik , “menyisipkan lipstik pada empat mode berbeda dalam waktu sempurna 30 detik.

Paling adil ketika ini, Li dulu disebut sebagai salah satu “Time100 Subsequent 2021”, daftar pemimpin baru di sekitar lingkungan yang “membentuk jangka panjang”.

Puny ialah diidentifikasi perihal Li non-publik l ife.

Terlepas dari obrolan media umum sejumlah rumor asmara dengan asisten lamanya, Li menyatakan bahwa dia “tidak punya waktu untuk tingkat ini. ”

“Aku berhenti 389 menyatakan dalam 365 hari. Aku tidak perlu waktu untuk makan atau tidur, jadi berhentilah Anda berpikir bahwa aku memiliki kehidupan non-publik? ” Li menginstruksikan portal isu Sohu pada tahun 2020.

Li terkenal menyembunyikan dirinya, tetapi pada tahun 2020, pers berbahasa Mandarin melaporkan bahwa ia membeli penthouse megah bertingkat tiga di rumah non-publik, Yunjin Oriental, yang terletak di jantung distrik tepi sungai yang mewah sempurna di Shanghai Bund.

Media berbahasa China memperkirakan bahwa Li berpenghasilan antara $ 10 sampai $ 20 juta dari tinggal-streaming setiap bulan, dan Time telah memproyeksikan bahwa Li akan bernilai $ 15 miliar pada tahun 2023 dari penghasilannya dari China yang tinggal. -mengalirkan industri e-commerce sendiri.

Bibir itu tidak berbohong: jalan Li untuk bermetamorfosis kaisar e-commerce Tiongkok

Austin Li livestreaming

Austin Li Jiaqi menggunakan lipstik ketika sedang streaming di e- platform perdagangan Taobao di Shanghai, Cina.
VCG / VCG melalui Getty Photos

Contoh industri Li mudah: produsen membagikan sejumlah besar saham untuk Li untuk dipromosikan di peredarannya, dan dia mengambil celah untuk produk dan jasanya. Namun banyaknya jumlah objek yang dijual Lee, ditambah dengan jajaran produsen yang akan mencoba untuk membina relasi kerja dengannya, telah membuatnya menjadi kekuatan yang harus diperhitungkan di pasar e-commerce China.

Merchandise dibeli secara real-time dengan cara melalui maraton live-stream yang dapat diselesaikan dari mana saja antara enam dan delapan jam. Di hari eksposur ini, Li menjual semuanya mulai dari merchandise perawatan kulit sampai peralatan keluarga dan makanan ringan. Potensi dimotivasi untuk mengunci pembelian impulsif ketika Li menghitung mundur dari 10, membuat pengumuman gembira di peredarannya saat ratusan barang dagangan dipromosikan dalam beberapa detik.

Namun jujur ​​karena jaraknya juga akan menjadi kepala kesuksesan bagi jejak untuk menerima tangisan dari Li, beberapa mungkin mungkin mungkin lebih suka dia meninggalkannya sendiri.

Terlepas dari apakah produser menganggapnya menarik atau tidak, dukungan Li dapat memiliki pengaruh besar pada penjualan kotor.

Pada tahun 2020, hal itu pernah dilaporkan oleh media berbahasa Mandarin Jing Setiap hari itu segmen 5 menit di aliran Li mempercepat penjualan kotor dari garis lipstik 24 warna yang ditunggu-tunggu dari Hermès ke tangki di Cina.

Ketika meninjau garis Rouge Hermès di Taobao yang diedarkan, dia menginstruksikan 12 juta pemirsanya bahwa tirai itu tampak “murah”.

“Nir ada jiwa dalam warna-warna ini,” kata Li sambil mendesah. “Sungguh tidak menyenangkan, cinta yang ikhlas, mirip bayangan yang akan dilakukan oleh ibumu yang rusak.”

Sebuah klip dari Hermés-nya yang beredar menjadi viral di Weibo, dengan tagar # 李佳琦 的 表情 (diterjemahkan: The Opinion On Li Jiaqi’s Face) menjadi tren, memuji dia untuk pendapatnya yang terakhir – meskipun memotong.

Keterusterangannya membuatnya menonjol di pasar e-commerce yang ramai dan memenangkannya

  • cache pendukung.

    “Di bawah tidak ada keadaan yang berubah, Jiaqi,” tulis seorang penggemar di media umum setelah Hermés beredar. “Itulah sebabnya semua orang tahu kami mampu bergantung padamu!”

  • Memuat Satu hal sedang dimuat.

    Selengkapnya: Lipstik China insider asia E-Commerce

    Ikon Chevron Ini menawarkan bagian atau menu yang dapat diperluas, atau segera taktik navigasi sebelumnya / berikutnya.