• Edelman meningkatkan unit analisis infonya dan merilis instrumen unik untuk menghabiskan setengah dari perusahaan periklanan.
  • Perusahaan PR berencana untuk merilis platform untuk membantu prospek memerangi berita yang salah.
  • Ini juga mengotomatiskan pendekatan untuk mencari tahu jurnalis mana yang akan memberikan cerita.
  • Diskusikan dengan bagian Pengganti dari Insider untuk cerita tambahan.

Selama bertahun-tahun, kerabat publik telah tertinggal dalam bidang periklanan dan pemasaran dan pemasaran dan pemasaran dalam berita dan analitik.

Sekarang, Edelman, perusahaan humas independen terbesar di dunia, ialah menyekop sumber daya ke dalam area ini untuk bersaing memperebutkan anggaran periklanan dan pemasaran.

Selama beberapa bulan sebelumnya, upaya ini telah menghasilkan pekerjaan unik untuk prospek mirip Washington Nationals, perusahaan teknologi medis Hologic, dan perangkat keras komputer HP yang sangat besar. Edelman berharap pekerjaan unik ini akan membantu mengimbangi penurunan 5,7% tahun-ke-tahun yang dilaporkan pada pendapatan tahun 2020, menjadi $ 840 juta.

Chief berita analytics officer dunia pertamanya, Yannis Kotziagkiaouridis, yang mengejar komunitas Edelman Berita dan Intelligence yang unik dan beranggotakan 350 orang. Itu juga diburu dokter hewan dari Wunderman Thompson, Fb, Amazon, Apple, dan Google.

Edelman menambahkan instrumen dan barang dagangan dari vendor berita mirip Dynata dan Neustar untuk membantu prospek menampilkan media layar, mengukur kampanye, dan berbagi acara – tugas yang berisi perusahaan PR secara historis dialihdayakan kepada vendor cetak biru mirip Cision dan Meltwater.

Tebakan Edelman ialah bahwa menggabungkan berita dan kemampuan intelijen dengan perubahan kecil dalam menasihati prospek pada poin komunikasi dapat memakan tugas tambahan.

“Kami Memanfaatkan keterampilan dan metodologi unik untuk mencintai kepercayaan pada waktu yang sempurna di beberapa tahap di geografi dan khalayak dan untuk mencintai pendorong kepercayaan, “kata Kotziagkiaouridis. “Yang mana Anda dapat berisi perusahaan teknologi yang ingin mengungkap beberapa persoalan berita dan Anda juga memiliki perusahaan mirip Edelman yang cermat dalam menasihati prospek. Apa yang kami lihat sebagai peluang khusus ialah fleksibilitas untuk menyatukan kedua hal ini.”

Edelman meluncurkan platform disinformasi

Oleh bermitra dengan perusahaan AI Yonder, Edelman berencana untuk membuka platform pada jeda bulan ini untuk memperdebatkan bagaimana berita yang salah dimulai secara online dan merusak reputasi prospek dan mengungkap prospek pada pengakuan.

Perusahaan juga mengotomatiskan salah satu pekerjaan buku pegangan penting yang dilampirkan oleh para pekerjanya dengan alat yang disebut Atlas, yang membantu memutuskan jurnalis mana yang akan dipasarkan – pekerjaan yang mungkin sebelumnya akan menarik jam kerja.

“Inilah kasus untuk membawa undian ‘Moneyball’ ke PR,” kata Tim Hwang, kepala produk dunia di Edelman Berita and Intelligence. “Atlas memungkinkan kami untuk melihat catatan untuk mendeteksi siapa yang berkolaborasi dengan materi pelatihan apa secara online dan menerapkan algoritme untuk judul di high skedaddle siapa jurnalis yang akan mewakili audiens yang dapat Anda tuju.”

Edelman sedang melakukan perekrutan

Edelman mendekati Kotziagkiaouridis untuk dua tahun sebelum mempekerjakannya dan telah merekrut setidaknya tiga eksekutif dari Wunderman Thompson. Kotziagkiaouridis telah bekerja di WPP Wunderman Thompson sebagai chief analytics officer dan membangun platform manajemen berita yang membantu perusahaan membuka merchandise dan instrumen unik.

Karyawan top lainnya untuk komunitas Berita dan Intelijen terdiri dari:

  • Tim Hwang, kepala produk dunia
  • David Bartram Shaw, kepala ilmu berita dunia
  • Rachel Glasser, penasihat utama untuk berita dan privasi

Edelman Berita and Intelligence juga mempromosikan Matt Sato dan Anjuli Bedi, yang adalah eksekutif dari perusahaan review Edelman Intelligence, yang diserapnya; dan mempekerjakan lebih dari 50 grup produk dan pakar kecerdasan prediktif dari perusahaan mirip Fb, Amazon, Apple, dan Google.

Analisis infonya berjudi Bertepatan dengan dorongan proaktif menjadi cerdik

Edelman juga membangun 600 orang cerdik dan kelompok perencanaan, dipimpin oleh dokter hewan iklan mirip Leo Burnett compang-camping exec Judy John dan McCann dokter hewan Lee Maicon.

Sebagai ilustrasi bagaimana Edelman yang belum pernah terjadi sebelumnya menggandakan pilihan unik perusahaannya, perusahaan induk perusahaan , Daniel J. Edelman Holdings, pada tahun 2020 yang tidak tergesa-gesa mengeluarkan saham kepada John, berdasarkan pengungkapan Securities and Substitute Rate, menjadikannya yang terdepan di sebuah organisasi yang secara historis dimiliki oleh keluarga.

Meskipun demikian, investasi unik ini melihat tahun-tahun melambatnya perkembangan pendapatan dan kerugian terkait pandemi, dan para skeptis bertanya apakah taruhan Edelman akan terbayar – khususnya karena cerdik dan digital mengandung benturan historis ketika n diperkenalkan bersama di perusahaan mirip Wunderman Thompson.

Dalam periode antara, perusahaan lain dan perusahaan konservasi tidak lagi berdiri. MDC Partners meluncurkan perjuangan baru bernama Prophet, yang menganalisis liputan jurnalis untuk memprediksi pro PR mana yang harus dilibatkan. Dan Omnicom Public Kin Group meluncurkan OmniearnedID untuk membantu perusahaan PR menggeram kampanyenya mendorong akibat.

CEO Richard Edelman membantah dasar yang cerdik dan analisis berita tidak mampu lagi terhubung di perusahaannya.

“Membangun berita dari awal ke dalam grup telah menghilangkan poin yang dicapai dengan mencampurkan dua budaya yang berbeda,” katanya. “Dan dasar dari pencampuran mengasumsikan kita melihat kedua hal itu sebagai sangat beragam, menurut pandangan aku saat berita yang sempurna dan kreativitas yang dicapai saling memberi makan satu sama lain dan tidak dapat dipisahkan.”

Memuat Satu hal sedang dimuat.

Ekstra: Analisis Berita Kerabat Publik Edelman

Ikon Chevron Ini menawarkan bagian atau menu, atau gen yang dapat diperluas reli alternatif navigasi sebelumnya / berikutnya.