EKOSISTEM AVOD: Ketika wire-slicing menggeser model pendapatan perusahaan media, hunian streaming yang didukung iklan siap untuk menjuntai

EKOSISTEM AVOD: Ketika wire-slicing menggeser model pendapatan perusahaan media, hunian streaming yang didukung iklan siap untuk menjuntai thumbnail
  • Insider Intelligence menerbitkan ribuan pengalaman ulasan, bagan, dan prakiraan di industri Media, Penjualan, dan Pemasaran. Anda mungkin per peluang per peluang per peluang per peluang juga mempelajari lebih lanjut perihal mengubah asli menjadi klien di sini.
  • Berikutnya ialah preview dari satu dokumen Media, Penjualan, dan Pemasaran, Ekosistem AVOD. Anda mungkin per peluang per peluang per peluang per peluang juga membeli dokumen ini di sini.

Pasar streaming video telah berkembang untuk mewujudkan kawasan tinggal yang semakin luas dari platform video OTT yang didukung iklan, di setiap gratis dan hybrid (sebagian besar berbasis langganan dan didukung iklan) pilihan. Dan, seiring berkembangnya layanan ini, OTT yang didukung iklan akan menjadi saluran media dalam agenda yang semakin diharapkan sebagai kemajuan bagi investor dan produser iklan sehingga Anda dapat menambahkan jangkauan tambahan ke kampanye TV linier mereka.

avod marketers adjust video ad spending

Industri Insider Intelligence

Gelombang sebanyak tanggal meluncur dalam iklan yang didukung streaming video tinggal telah dipercepat selama 12 bulan terakhir:

  • Pada tahun 2019 dan awal tahun 2020, perusahaan media termasuk ViacomCBS, NBCUniversal, dan Fox Corp. bergantung pada setiap layanan TV gratis yang didukung iklan, termasuk Pluto TV, Xumo, Vudu, dan Tubi.
  • Dalam waktu sela, setelah Disney memperoleh kepemilikan dominan dan seluruh manajemen operasional penutupan Hulu Mampu juga tanpa prasangka, NBCUniversal dan AT & T’s WarnerMedia masing-masing mengumumkan agenda untuk memulai layanan SVOD yang sangat seperti dengan iklan – Peacock dan HBO Max, masing-masing – yang dapat per peluang per peluang hampir mendekati. (Ketika memulai, HBO Max kemungkinan akan bebas iklan, tetapi mungkin juga akan menjuntai tingkat yang didukung iklan sekitar tahun 2021.)
  • Selanjutnya, pembuat mesin CTV termasuk Roku, Samsung, dan bahkan Amazon menjuntai semakin menekankan suka mereka mempromosikan inventaris. Dominan penjualan iklan yang tertinggal dari setiap kemajuan perusahaan dari inventaris CTV yang dijual di software penerbit lain dilakukan di perangkat mereka: Roku dan Amazon setiap penurunan 30% dari penjualan iklan dari inventaris yang dijual di software kaki tangan. Namun, sebagian dari pendapatan promosi juga dihasilkan dari peningkatan penayangan di platform AVOD gratis yang sangat seperti yang dibangun dan ditampilkan secara mencolok di perangkat mereka, termasuk The Roku Channel, Samsung TV Plus, dan diploma, Amazon’s IMDb TV.

Video OTT Promosi memberikan beberapa keuntungan dibandingkan TV linier kepada pengiklan dengan hormat untuk menjangkau pemirsa di video kelas atas yang mencerahkan – tetapi produser dan investor media secara mulus menghadapi beberapa frustrasi dengan mempromosikan di OTT yang didukung iklan. Promosi video OTT sebenarnya cenderung lebih ramah lingkungan dan jauh lebih tidak boros dibandingkan dengan TV lemah yang disebabkan atau tidak lagi dapat dialamatkan – yang berarti video tersebut lebih jelas, pada dasarnya didasarkan pada audiens yang sebagian besar terkonsentrasi pada kemampuan. Namun demikian, pengiklan juga harus melewati beberapa tantangan yang mungkin saja memengaruhi taktik mereka dalam urusan ekonomi ini. Tantangan ini mewujudkan fragmentasi substansial dalam ekor yang berkepanjangan, diferensiasi layanan yang rendah di antara beberapa layanan AVOD, tidak adanya pengukuran standar, dan bermacam-macam taktik yang membingungkan untuk membeli inventaris analog atau analog.

Di Ekosistem AVOD , Industri Insider Intelligence memeriksa perluasan tersebut bervariasi dari layanan OTT besar, naik daun, atau mendekati dekat iklan yang didukung di AS. Kami mengamati bagaimana pengeluaran iklan meningkat pada streaming yang didukung iklan, pada dasarnya didasarkan sepenuhnya pada dorongan ke atas dari promosi TV yang terhubung, dan mengapa pemotongan kabel terancam tekanan pembuangan tambahan. Kami juga menilai pemberitahuan minat pengguna pada AVOD di AS, dalam hal waktu yang dihabiskan dengan streaming video dan peningkatan orang tertentu, dan mengidentifikasi bagaimana beberapa komponen termasuk virus corona meningkatkan penggunaan. Terakhir, kami fokus pada bagaimana investor dan produsen iklan menarik layanan ini, dan memperhitungkan peluang yang muncul bagi pengiklan selain tantangan yang sedang berlangsung.

Kami memfokuskan diskusi kami perihal AVOD pada layanan AVOD gratis (mis. Tubi, Pluto TV), hybrid SVOD / AVOD (mis. Hulu), dan layanan CTV (mis. Saluran Roku ). Mengingat dimensi dan kepentingannya, dokumen ini juga memuat pembahasan dan gambaran perihal YouTube. Untuk kebutuhan dokumen ini, kami mengecualikan prognosis platform lain yang berada di bawah definisi teknis OTT yang didukung iklan, termasuk: platform sosial yang menampilkan video digital yang didukung iklan mirip Facebook, Twitter, Snapchat, dan TikTok; platform video streaming eksklusif menyukai Twitch; dan bundel kurus (atau vMVPD) menyukai Sling TV dan YouTube TV .

Perusahaan yang disebutkan dalam dokumen ini ialah: AB InBev, AT&T, Amazon, Capital One, Disney, Eko, Facebook, Fox Corp., Regular Mills, Hulu, L’Oreal, NBCUniversal, Netflix, PepsiCo, Procter & Gamble, Quibi, Roku, Samsung, Snap, Converse Farm, Taco Bell, TiVo, TikTok, Twitch, Unilever, Verizon, ViacomCBS, Vizio, Walmart, WarnerMedia, YouTube.

Platform OTT yang didukung iklan yang disebutkan dalam dokumen ini mencakup: CBS Semua Terima tiket masuk ke, Crackle, ESPN +, HBO Max, Hulu, IMDb TV , Merak, Plex, Pluto TV, Quibi, STIRR, Samsung TV Plus, Saluran Roku, TiVo +, Tubi, Vudu, WatchFree, Xumo.

Berikut ialah hal-hal penting dari dokumen:

  • Segmen besar dari promosi video yang masuk ke platform OTT yang didukung iklan didorong oleh penjualan promosi TV terkoneksi, karena sebagian besar penayangan di platform ini terjadi di program TV. Pada tahun 2020, pengiklan AS akan menghabiskan $ 7,99 miliar untuk promosi CTV, naik dari $ 6,38 miliar pada 2019 – dan pengeluaran itu akan melonjak menjadi $ 13,62 miliar pada tahun 2022, sejalan dengan perkiraan eMarketer sampai titik ini pada bulan Juni. Dari total pengeluaran iklan di CTV, sebagian besar pembuangan berasal dari iklan baris video, dengan sisa satu menit akan setara dengan iklan baris yang muncul di antarmuka platform CTV.
  • Untuk menjangkau penduduk wire-cutters dan wire-nevers yang semakin meningkat, investor dan produser iklan perusahaan akan semakin harus melengkapi kampanye iklan TV mereka dengan inventaris video OTT. Dominan pengiklan yang tinggi sudah menggunakan video digital sehingga Anda mungkin saja per peluang menambahkan jangkauan tambahan ke kampanye iklan TV: 78% periklanan AS dan profesional perusahaan yang disurvei pada Oktober 2019 mengatakan bahwa mereka merampok inventaris video digital untuk kampanye iklan TV sehingga Anda hanya dapat menambahkan jangkauan per peluang per peluang, sejalan dengan tampilan FreeWheel yang dilakukan oleh Persepsi Pengiklan pada Oktober 2019.
  • Peralihan bertahap dari greenback iklan ke OTT akan berkembang pada tahun 2020 dan memasuki 2021, khususnya ketika pengiklan TV mencari data dari untuk secara dramatis mengurangi pembuangan iklan TV dan memperpendek komitmen di muka. Sebagai investor iklan secara kolektif untuk pasar TV dimuka yang sangat terganggu pada tahun 2020 di tengah ketidakpastian kembalinya olahraga hidup dan ketersediaan acara kelas atas lainnya, setengah dari (50%) menawarkan bahwa mereka menganggap mereka akan mencapai GRP yang sangat diharapkan dari TV – atau aspek skor yang menyedihkan – menggunakan OTT, CTV, atau inventaris promosi video digital, sejalan dengan Persepsi Pengiklan baru-baru ini perihal pengadaan media untuk para eksekutif.

Di elephantine, dokumen:

  • Menganalisis penggunaan dan preferensi pengguna layanan OTT bundar yang didukung iklan.
  • Membahas bagaimana pengeluaran iklan meningkat pada platform streaming yang didukung iklan, di samping dorongan ke atas dari promosi TV yang terhubung.
  • Mengidentifikasi dan memeriksa prospek pemain utama dan pemasok video kelas atas yang didukung iklan, termasuk layanan AVOD / SVOD hybrid (misalnya Hulu, CBS All Receive to), layanan AVOD gratis (misalnya Pluto TV, Tubi), dan terhubung Platform -TV (misalnya, Saluran Roku, Samsung TV Plus).
  • Menjelaskan bagaimana pengiklan menarik layanan AVOD akhir, dan undian tersebut mereka akan menavigasi tantangan yang sedang berlangsung dalam pengadaan untuk rute.
  • Berisi 54 halaman dan 19 gambar – termasuk 3 kisi panorama.

Tertarik menerima dokumen gajah? Berikut ialah kemajuan yang tampaknya Anda mungkin akan berada dalam posisi untuk mencapai izin masuk ke:

  1. Bergabunglah dengan pelanggan Insider Intelligence lain yang memutuskan dokumen ini, bersama dengan ribuan prakiraan Media, Penjualan, dan Pemasaran, pengarahan, bagan, dan ulasan pengalaman lainnya ke kotak masuk mereka.>> Ubah asli menjadi Konsumen
  2. Latihan dokumen orang tertentu yang sebenarnya dari toko kami .>> Simpan Dokumen Di Sini

Apakah Anda sebanyak klien Insider Intelligence? Masuk dan baca dokumen di sini.

MemuatSatu sesuatu sedang dimuat.

Selengkapnya: Insider Intelligence BI Intelligence BI Intelligence Menegaskan materi Pemasaran Dokumen Teaser

Leave a Reply