Times Square di Kota York yang Tidak Biasa.

Angela Weiss | AFP | Foto Getty

Kali ini menutup tiga ratus enam puluh lima hari, CEO The Alternate Desk Jeff Inexperienced menyaksikan pengiklan mulai mencegah setiap kampanye yang mungkin mereka lakukan.

Eksekutif teknologi periklanan yang disebutkan pada hari-hari awal pandemi, promosi digital berada pada kelemahan. Tidak terlalu rumit bagi pengiklan untuk membalik tombol dan menghentikan pembelanjaan saat mereka mencoba menyelesaikan apa yang akan dibuat. Namun pada bulan-bulan berikutnya ketika uang periklanan dan pemasaran mulai membalikkan pengurangan, pasti mereka telah mengalir secara online.

“Setiap orang menjadi lebih didorong oleh data dan lebih banyak lagi lincah pada tahap tertentu dalam pemulihan, karena setiap dolar harus dihitung, “kata berpengalaman. “Jadi saat itulah saat itu benar-benar berakselerasi bagi kami. Jadi kami telah terluka secara tidak proporsional di bulan utama. Dan kami telah mendapatkan keuntungan yang tidak proporsional sejak itu.”

Meja Alternatif melihat secara langsung bagaimana barang-barang tertentu dari industri periklanan telah terlempar bertahun-tahun ke depan karena konsumen tetap tinggal di tempat tinggal pada tahap tertentu dalam pandemi. Digital berkuasa: Pembelian serbaguna, keterampilan untuk menggantikan pembelian pesan dan filosofi-respons yang dengan jelas menunjukkan pengembalian dana telah diminati oleh banyak pengiklan yang biasanya tidak tahu apa bulan berikutnya, atau bahkan minggu berikutnya , akan menengahi seperti.

Topik-topik ini meminjamkan diri mereka pada kemajuan paling penting di bidang-bidang seperti TV terkait dan periklanan dan pemasaran e-commerce, lampiran item sudah ada di wilayah untuk ditawar, tetapi yang mana pandemi menyebar ke depan. Dan mode industri periklanan mungkin secara pribadi juga mengubah mode yang sebenarnya bekerja di tengah.

“Barang-barang ini sudah turun,” kata Barak Kassar, co-founder di perusahaan artistik tujuan BKW Partners. “Dan itu benar, whoosh, benar membuatnya terjadi lebih cepat.”

Para ahli dan eksekutif di bidang itu berbicara kepada CNBC tentang tiga area di mana industri periklanan melihat lompatan ke depan di beberapa tahap dalam pandemi.

TV Terkait

Segera setelah penguncian terkait pandemi dimulai pada bulan Maret, pesta streaming dimulai. Platform seperti NBCUniversal’s Peacock dan WarnerMedia’s HBO Max yang diluncurkan pada saat kami telah dipaksa untuk mengakhiri hunian. Dan karena berbagai negara bagian memiliki berbagai aturan tentang pertemuan dan pembukaan perusahaan, dan aturan telah berubah dari hari ke hari, pengiklan yang mengoperasikan penempatan di TV juga membutuhkan fleksibilitas untuk menjadi fleksibel dalam membeli dan mengirim pesan dengan cara yang tidak dilakukan pengaturan TV linier secara tradisional. gampang.

Yang tidak berpengalaman menyebutkan panggilan The Alternate Desk kuartal pertama tahun 2020 di Mungkin mungkin juga bahwa dia ingin maju ke “revolusi” dalam ruang streaming TV. Perusahaannya, yang membantu produsen dan bisnis menjangkau khalayak yang ditargetkan selama codec dan perangkat media, memiliki kehadiran yang meningkat di kelas. Namun Inexperienced telah mengantisipasi revolusi ini terjadi selama bertahun-tahun. Itu akhirnya memakan waktu berbulan-bulan.

Sejak saat itu, hal itu dipercepat lebih jauh: “Jika kita menjejalkan dua tahun ke dalam enam bulan utama, yah, kita menjejalkan satu lagi tiga tahun ke enam bulan berikutnya ,” dia menyebutkan. “Itu benar-benar terasa seperti 5 tahun bergantian pada tahun 2020.”

Setiap orang menonton lebih banyak video, dan waktu perjalanan dalam banyak kasus dialokasikan kembali ke konsumsi media. Film telah dirilis dengan tugas streaming. Pemotongan kabel berada di atas dorongan ke atas: eMarketer memperkirakan penutupan tak bernyawa tiga ratus enam puluh lima hari bahwa lebih dari 6 juta rumah tangga AS telah membatalkan langganan TV berbayar mereka yang tutup tiga ratus enam puluh lima hari, dengan latihan iklan TV turun 15%, ke tahap terendah sejak 2011.

Lauren Hanrahan, CEO perusahaan media milik Publicis Groupe Zenith USA menyebutkan masalah pribadi berubah selamanya di ruang angkasa.

“Atau tidak lagi seperti tahun 2020 adalah tiga ratus enam puluh lima hari untuk TV yang ditautkan, namun sekarang berkurang ke media mix kita yang sering kita jumpai,” sebutnya. “Perilaku klien itu telah benar-benar berubah. Dan kami akan mengubah sambungan dan perangkat yang kami jangkau kepada mereka secara pribadi.”

Kasha Cacy, CEO komunitas perusahaan Engine dunia, yakin pandemi tersebut mendorong CTV maju selama 5 hingga tujuh tahun.

“Saya punah untuk mengerjakan Sony Photographs, dan premis peluncuran film di platform streaming seperti penistaan,” katanya. “Dan sekarang, penghalang itu telah dihancurkan.”

Dia menyebutkan faktor-faktor seperti Google tertarik jauh dari cookie ketiga di browser Chrome-nya yang juga menempatkan CTV dengan baik.

“Campuran antara cookie dan identitas pengumuman Google, dan CTV berada di luar administrasi mereka, saya rasa Anda akan memahami uang iklan yang terbuka untuk diedarkan di sana , juga, “katanya.

E-commerce

Merek dan platform bekerja selama bertahun-tahun untuk membuat konsumen puas dengan premis pengadaan sesuatu yang belum mereka lihat, sentuh, atau coba. Namun dalam tiga ratus enam puluh lima hari sebelumnya, banyak konsumen tidak memiliki perbedaan dan pribadi sedang online untuk mengungkapkan bahan makanan, kebutuhan pokok dan barang-barang yang beragam.

Orang-orang menghabiskan $ 791,7 miliar pada beberapa tahap pada tahun 2020 di e-commerce, naik 32,4% dari 2019, dipertahankan dengan data yang diterbitkan oleh Biro Sensus AS pada bulan Februari. Dan meskipun menjelajahi toko-toko jasmani mungkin membuat pilihan sekali lagi setelah pembatasan dicabut, industri ritel telah berubah selamanya.

Hanrahan dari Zenith menyebutkan bahwa tawaran itu tidak benar terlihat dalam satu demografis atau target pasar, namun secara keseluruhan.

“Saya merasa mungkin ada kekakuan yang tepat di sana, saya merasa mungkin ada perilaku konsumen yang sekarang terbangun,” katanya. “Jika Anda kebetulan telah memesan beberapa kali dari platform dari ponsel Anda, dan sekarang aplikasi itu ada di ponsel Anda … Anda secara pribadi sekarang mengadopsi perilaku itu.”

Membengkaknya e-niaga – dan penemuan penariknya pada tawaran iklan digital – terbukti dalam kinerja perusahaan seperti Snap, di mana pengiklan harus menambah aktualitas untuk “percobaan” virtual karena ruang ganti di banyak gerai tetap ditutup dan ada tindakan pencegahan kontemporer selama pengambilan sampel barang dagangan seperti riasan. Pinterest adalah salah satu penerima manfaat lainnya karena pelanggan membaca dengan teliti platform untuk mendapatkan inspirasi dan berbelanja di sepanjang mode.

eMarketer memperkirakan pada musim gugur bahwa pemasar akan menggunakan $ 17,37 miliar untuk melakukan promosi di e-commerce situs web dan aplikasi pada tahun 2020, naik 38% dari 2019. Dan tren tidak lagi pasti akan mati: Hanrahan menambahkan bahwa sampel penawaran dengan e-commerce mungkin dapat dilihat ketika ingin di pasar seperti Cina, yang telah agak jauh lebih berkembang di ruang itu.

“Saya merasa indikator yang sangat baik bahwa kita tidak akan lagi mengalami pengurangan waktu dan semua perilaku ini adalah akibat dari di berbagai negara yang kira-kira sudah berakhir. Level tip itu, memang benar bertahan dengan desakan, ”sebutnya.

Brendan Gahan, partner dan chief social officer di perusahaan periklanan Mekanism, setuju bahwa merek kontemporer dasar telah ditempatkan, bahkan setelah masalah pengurangan crawl menjadi “lama.” Dia menyebutkan apa yang begitu penting dari e-commerce adalah mengurangi gesekan dan membantu kita membangun waktu, yang merupakan keuntungan yang tidak lagi merayap bahkan ketika kita dapat lebih aman menyimpan di toko jika mereka sungguh-sungguh.

“Setiap kali arena semakin lama semakin mapan, dasar adopsi itu akan menjadi penting lebih tinggi daripada jika pandemi sama sekali tidak muncul,” katanya. “Ini juga akan mengalami penurunan sedikit pertama dan utama. Namun mungkin tidak ada penurunan yang terjadi.”

Gahan menyebutkan pandemi juga mungkin secara pribadi memperkuat keterikatan hidup. influencer untuk beberapa pemasar.

“Dari sudut pandang manufaktur belaka, sebenarnya tidak ada lebih dari beberapa solusi alternatif” untuk beberapa pemasar pada masa-masa awal pandemi, katanya. Dia menyebutkan beberapa produser yang belum menyelesaikan pekerjaan penting dengan pencipta mencobanya. Dan uang mulai bergeser ke pencipta lebih jauh: Sebuah file dari periklanan influencer dan platform pemasaran CreatorIQ menyebutkan bahwa posting yang didukung telah naik 46,6% tiga ratus enam puluh lima hari-lebih dari tiga ratus enam puluh lima hari di beberapa tahap dalam posting -Terima kasih akhir pekan penjualan Thanksgiving.

Fleksibilitas

Tiga ratus enam puluh lima hari sebelumnya ini telah menjadi bagian kecil dari “wilayah yang kukuh, waktu yang tepat” untuk We Are Rosie, lingkungan pekerja periklanan dan pemasaran sasaran yang didirikan oleh Stephanie Nadi Olson pada tahun 2018 .

Forrester Memeriksa perkiraan penutupan tiga ratus enam puluh lima hari bahwa sektor perusahaan periklanan AS akan memberhentikan 52.000 pekerjaan pada tahun 2020 dan 2021 di tengah pemotongan pengeluaran. Organisasi periklanan dan pemasaran yang serba guna adalah salah satu wilayah yang mungkin dibalik oleh para pekerja ini.

“Covid telah mempercepat hal yang tak terhindarkan,” kata Olson. “Ini akan datang. Yang dilakukan Covid adalah menuangkan bensin ke acar dengan kasar.”

Perusahaan telah bekerja sama dengan sebagian besar perusahaan penting termasuk Bumble, WW, Nextdoor dan LinkedIn, meningkatkan inisiatif tahunannya dari 25 dalam tiga ratus enam puluh lima hari pertama. Olsen menyebutkan pihaknya sudah menuju ke arah yang kuat untuk membangun 1.000 pada tahun 2021.

Kerugian keahlian We Are Rosie menjalankan keseluruhan. Beberapa bangunan tidak lagi hidup di sebagian besar pasar penting. Beberapa adalah pengasuh untuk keluarga. Beberapa tantangan medis pribadi atau sakit parah. Beberapa adalah veteran perjuangan. Mereka menggambarkan perbedaan ras, usia, tutorial dan geografis. Keahlian kasar itu biasanya telah ditutup, atau belum diberdayakan untuk mendorong ke atas di seluruh jajaran, industri yang didominasi kulit putih yang biasanya membutuhkan karyawannya untuk duduk di sebagian besar pasar penting.

“Saya merasa dengan cara yang aneh, kami ingin dipaksa untuk benar-benar menyaksikan bahwa setiap alasan dan seluruh rintangan yang kami hadapi bahwa ini dalam posisi untuk tidak bekerja “sedang bekerja sekarang, kata Olson. Dia menyebutkan industri secara tradisional memiliki keyakinan bahwa pekerjaan artistik harus diselesaikan dengan semua orang di ruangan yang sama.

)

“Kami secara pribadi melihatnya,” katanya. “Kreativitas berkembang, dan pukulan astronomis, kami melakukannya, pekerjaannya perlahan turun.”

Olson percaya tiga ratus enam puluh lima hari sebelumnya akan menyiratkan perubahan yang langgeng dalam cara kapabilitas industri. Dia percaya dengan keahlian yang sungguh-sungguh untuk bekerja dengan cara yang serbaguna, produsen ingin melakukan pekerjaan dan ketangkasan sesuai keinginan mereka. sama dengan bentuk modifikasi ini yang bertahan lama.

“Saya merasakan ketidakmampuan biner yang dianggap baik dalam bekerja dengan karyawan yang boros atau Anda memberikannya kepada perusahaan atau konsultan, saya merasa bahwa itu sudah lama hilang selamanya, “katanya.” Peningkatan keahlian fleksibel … ada di sini untuk mengakhiri. “

Cacy Engine menyebutkan Perusahaan baru-baru ini melakukan tinjauan nasional yang menunjukkan bahwa sekitar 80% ibu yang bekerja akan meningkat untuk melanjutkan bekerja dari rumah. Cacy menyebutkan perusahaan yang memikirkan barang-barang serbaguna yang mungkin memungkinkan untuk itu.

“Dalam sebuah industri yang ingin menarik lebih banyak wanita ke posisi senior, dalam sebuah industri yang lampirkan kami sedang mencari untuk mengambil lebih banyak variasi ke dalam kru, premis untuk siap memberikan itu kepada karyawan, dan untuk menuju ke pasar yang berbeda dari luar biasa York untuk memasok keahlian, terutama keahlian yang beragam, mungkin ada satu hal sebenarnya bersemangat tentang itu, “katanya.